当前位置:素材之家 > 淘宝素材 > 淘宝经验 > 2017天猫新风尚活动直通车钻展的投放技

2017天猫新风尚活动直通车钻展的投放技巧的攻略

2017-03-18 来源:卖家资讯 编辑:Dave

现在很多商家都想知道2017天猫新风尚活动介绍,下面就给大家介绍简单介绍一下,这里最主要的还是关于2017天猫新风尚活动直通车、钻展的投放技巧的攻略

2017天猫新风尚活动直钻投放技巧

2017天猫新风尚活动介绍

活动主题:天猫新风尚,风格有你创。

利 益 点:选取时尚有品质的商品,以消费者风格为中心分类展示。

活动目的:打造天猫时尚多元化的品牌认知。

页面展示:品牌活动,主会场+分会场。

参与类目:全类目

随着消费者的消费层次和需求都发生了较大程度变化,天猫在不断的摸索积累经验中,最终确立了时尚化的发展战略。并以阿里惯用的平台化模式去塑造。

所谓平台化的方式,核心就是构建一个电商时尚化的新生态圈。

这其中包括四个核心内容:

a、时尚品牌

b、时尚机构

c、时尚媒体

d、时尚达人

当这些资源充分串联之后,天猫的目标就是要构建一个良性的时尚生态圈、生态链。在整个天猫时尚化战略的落地计划中,其核心是由俩个板块的来支撑:

首先,服务好天猫现有的品牌商家,帮助其成长是最为重要的。天猫将联手整个时尚圈做一个尝试,为天猫上的品牌商家提供一整套时尚化的解决方案;

其次提供时尚化解决方案。解决方案共包括三方面内容:

第一: 品牌时尚化的包装,包括每季新品的搭建拍摄发布等;

第二: 品牌推广,如联合时尚媒体帮助品牌商做推广和背书;

第三: 时尚的内容,通过专业的编辑、达人,把天猫上的商品以专业垂直化的手段变成内容。

通过天猫时尚化解决方案,透漏了天猫时尚化战略的三个重要理念:

第一:从货架到橱窗;

第二:从商品到内容;

第三:扶持设计师团队,包括原创、大牌、潮牌。

受消费者多元化需求影响,天猫看品牌结构正朝多元化迈近。除了引入国际大牌、扶持平台品牌时尚化之外,越来越多的国内外原创设计师将入驻天猫并达成深度合作。

以此为背景,天猫新风尚活动产生。天猫新风尚的主旨是很多品牌一起前进,而不是说天猫只做大牌。商家朋友可以把它定义为一次大的促销及品牌的宣传活动。

2017天猫新风尚活动直钻投放技巧

2017天猫新风尚活动直通车投放技巧

处于活动中的客户的购买欲望是非常强的,这点毋庸置疑。但是我们需要做的不只是促成成交!

第一步:选择产品

首先,产品要在市场上接受度比较高,即流量价值在店铺里处于领先水平;其次,产品的库存要充足,这个是硬性条件,在准备产品的库存的时候,结合商品的调货周期,做好库存的预算;最后,选择的产品在下半年有良好的销售走势。

结合店铺的类目和具体情况,选出5-10产品。

第二步:直通车预热

首先,设立三个计划,店铺推广计划不用多说,品牌词和类目词分开做。把品牌词和类目词分开,能有效的控制流量的结构和质量,在流量的提升方面也有很大的帮助。

其次,品牌词计划,关键词全部选取品牌的相关词。利用直通车后台的几个词包和功能,结合店铺原来的数据,添加关键词。关键词选取结束后,选取的品牌 关键词全部投放直通车首页的前三名,根据流量需要和预算,调整无线比例。这样能最大限度的利用好品牌的知名度和产品曝光,增加产品的收藏和加购物车。

再次,类目词计划,这个计划关键词选取不用太多,尽量选择在行业数据里展现量大,转化理想的关键词。这个计划的主要目的是在前期养关键词,逐步的提升流量。

最后,店铺推广计划设立前面所有的关键词,投放店铺精选位置的前三位。最大限度曝光店铺。

第三步:活动期间,加大曝光

大促期间,店铺里的活动产品已经积累了相当量的收藏和加购物车,这部分顾客通过店里的方式,激活,促成下单。

同时,活动期间,直通车要做的就是配合店铺,尽量的多引流,提升曝光。

第四步:活动后的稳定

首先,产品的推广图片和信息作出调整;其次,利用直通车保证产品的曝光;最后,利用产品的余热,做好店铺流量的引导,最大限度的提升流量价值。

小结:

1.活动开始之前必须要做预热!一般的活动提前七天左右就可以,在不大影响正常销售额的前提下。

2.活动中所使用的无论是推广图还是关键词,一定要提前测试和培养,不能活动当前了才做,这样效果会打折扣。

3.最近增加的关键词包的分类,在我们选择关键词时作用很大,根据他的分类,可以很明确的找到自己要的关键词。根据收索功能,还能有效的拓展关键词。

4,品牌词一定要抢前三,类目词根据情况投放。

5.活动预热期间,逐步的提升,活动期间,引爆活动款。

    相关关键字:天猫新风尚